營銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家授權(quán)轉(zhuǎn)載
圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)
如今
(資料圖片僅供參考)
越來越多的海外品牌
開始注重中國市場(chǎng)
做起中國的本土化營銷
新春作為跨年節(jié)點(diǎn)
自然是品牌們爭(zhēng)先恐后
放大招的營銷機(jī)會(huì)
不瞞大家說
我這段時(shí)間網(wǎng)上沖浪
已經(jīng)不知道刷到多少支新春大片了
除了溫馨、團(tuán)聚的主旋律
還有圍繞兔年的獨(dú)特創(chuàng)意
像Acne Studios的新春短片
就運(yùn)用了兔子形象
只不過……
和我們印象中的感覺有點(diǎn)不同
粉色的身子 過大的眼睛 易碎的陶瓷感 以及未被完全遮擋的黑色紋路 讓這只“兔子”多了幾分流浪氣質(zhì) 除此之外 搖晃的鏡頭、詭異的配樂 還有古怪兔子與街景的融合 總有點(diǎn)不明所以的突兀感 不少網(wǎng)友表示不能接受 當(dāng)然 也有網(wǎng)友表示很喜歡 對(duì)于女王來說 在看過黃永玉的 兔年郵票 尤其是 兔子人偶后 已經(jīng)沒有什么可以撼動(dòng)我了 你們就說 對(duì)比起來 Acne Studios的粉兔子 是不是還挺…… 慈眉善目的 但老實(shí)說 整個(gè)片子想表達(dá)的內(nèi)容 確實(shí)不是很能get到 于是 我又找到官博發(fā)布短片的博文 了解到 這只陶瓷兔叫BUN BUN 是品牌的 兔年大使由藝術(shù)家Apollinaria Broche創(chuàng)作 在品牌介紹中 它是一只愛冒險(xiǎn)的兔子 經(jīng)歷了一年環(huán)球冒險(xiǎn)后準(zhǔn)備啟程回家 與家人和朋友一起慶祝春節(jié) 在街巷里重逢故友 也探尋到很多新春禮物 也就是短片中的系列產(chǎn)品 在了解創(chuàng)作背景和故事后 再看這支短片 確實(shí)如同網(wǎng)友所說 拍得很抽象 其通過 將兔子人格化展現(xiàn)其 古靈精怪的性格 將 生肖文化與藝術(shù)所結(jié)合 釋放出玩趣的團(tuán)聚氛圍 至于部 分網(wǎng) 友說的“陰間”評(píng)價(jià) 我想大部分原因還是來自 迷之配樂和兔子形象 不夠喜慶、不夠本土、不夠入鄉(xiāng)隨俗但眾口難調(diào) 藝術(shù)展現(xiàn)的形式又是多樣化的 難免會(huì)有自己無法理解的作品 不過有一說一 這兔子起碼長得粉粉的 應(yīng)該不算討人嫌吧？ 話說回來 新春營銷確實(shí)很 容易踩坑尤其是國外品牌 對(duì)春節(jié)文化的了解不夠深入 也不太清楚中國人對(duì)過年的重視程度 像Burberry的新年廣告 曾經(jīng)就被吐槽 大型鬼片現(xiàn)場(chǎng)不僅沒有呈現(xiàn)出樂呵喜慶的氛圍 還有種讓人不寒而栗的“咒怨”感融入中國新年元素的同時(shí)
又不能丟失品牌自己的特色
還不能踩到中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)
除此之外
也要有不同于去年的新創(chuàng)意
如此來看
CNY營銷確實(shí)難做
最后
你對(duì)于今天分享的短片怎么看
投出你神圣的一票吧
今日推薦標(biāo)簽： 感覺有點(diǎn) 古靈精怪 有一說一
